本周，Facebook190亿美元收购WhatsApp的重磅消息，体现出其对移动互联网社交的重视。此前，Facebook曾想重金收购过另一类的社交APP——Snapchat，但遭到拒绝，而这个APP的卖点则相当有意思。

Snapchat号称“阅后即焚类APP”，以“上传图片，并会在阅读后10秒内消失”作为特点，成功获得1.23亿元美元投资，并被累计下载几千万次，曾一度冲上了APP STORE下载排行第9名。此后，这类以“阅后即焚”为卖点的社交APP也成为眼下颇为热门的应用，在国内手机应用市场，有近20款该类APP，下载量从几千至几十万次不等。

那么，这些APP背后蕴含着怎样的魔力？而面对火爆的阅后即焚形式，软件开发商又会如何应对？

活跃粉丝700万，每天处理4亿张图片

记者下载试用了阅后即焚最为火爆的“Snapchat”，它允许用户拍照、录制视频、添加文字和图画，发送给自己在该应用上的好友。该文件在打开后，只有10秒钟寿命，随后便自动删除。

据悉，该软件已有近3000万用户，活跃粉丝近700万，每天会上传近4亿张图片，拥有10亿用户，作为社交大佬的Facebook，这一数值仅为3.5亿张。阅后即焚的威力可见一斑。

“在信息泛滥下，用户对保护隐私的要求会越来越高，这也导致了这种阅后即焚的社交方式逐渐升温。”一位业内人士指出。

据了解，国内也已经出现了近20款阅后即焚类APP，包括了“咔嚓”“某某”“泡泡信”“菲菲”等，其中不乏新浪、人人、阿里巴巴等大公司的身影。这些软件无一例外地使用了“阅后即焚”这种技术，并采用新的形式展现，例如“咔嚓”的照片墙，“敢聊”的真心话大冒险等。

用户多为“爱酷”“猎奇”的年轻人

阅后即焚，这种社交方式很酷？记者随机采访了10位大学生，有9人觉得这个方式很酷、很刺激。以“咔嚓”为例，除了可以与人私聊，信息会阅后即焚外。用户可将照片配上语音、文字、涂鸦后上传。“咔嚓”则将这些照片打上马赛克后，统一展示在照片墙上。其他用户按住照片，便有1-10秒的查看时间，随后再也无法查看。这些照片或自拍、或搞怪、或为一首歌、或是一段自身的经历……点击每一张照片时，如同在探险寻宝一般，因为事先根本无法知道内容。

“阅后即焚这种方式，满足了年轻人猎奇的心理需求。同时，人是害怕失去、错过的，阅后即焚给予的便是这样一种具有时效性的东西，错过便没有了。”资深心理咨询师杨丽筠老师表示。

阅后即焚社交的客群都为年轻人。其中最火的“Snapchat”的3000万用户年龄主要在13-25岁之间。而注册用户超过数十万的“咔嚓”，其用户也主要为18-28岁的年轻人。

心理咨询师：它可以成为私密社交与倾诉平台

“人们希望能够以一种更真实的形式进行交流，匿名与阅后即焚社交正是如此。”一位阅后即焚类APP投资者表示。

在“敢聊”中，用户完全以匿名的方式出现，可以以真心话与大冒险的形式，随机配对或者特定邀请某人聊天。诸如平时隐秘的话题以及内心的秘密，可以在此与人分享、畅聊。结束时，这些你的秘密也就此烟消云散。

“迫于生活、工作的压力，现代人亟需要一个平台诉说心中的‘秘密’，就如同《花样年华》中梁朝伟诉说内心隐秘的树洞一样。虽然内容可能是消极的，但是作用却是积极的，是一种治愈系的APP。”资深心理咨询师杨丽筠老师表示。

《花样年华》中的梁朝伟采用与树洞交谈的方式，诉说自己的秘密，并将此掩埋。根据杨老师介绍，人性的阴暗面、不被道德允许的想法、难以启齿的经历……如果一直埋藏在心里无法表达，会出现一定的心理问题。而在这样的匿名、阅后即焚模式下，可以让用户轻松表达，使压力得到释放。

有人将“阅后即焚”和“闪购”结合

虽然国内多款阅后即焚APP热度剧增，不过几十万的用户数量，面对“Snapchat”的3000万用户，显得颇为“水土不服”。

威客创始人刘锋曾公开表示，中国与美国网络用户有较大不同，美国人思想不固化，爱搞怪，而中国人都较为含蓄内敛。同时，“Snapchat”的成功也基于facebook的基础之上，所以将它的形式硬搬到中国肯定不会成功。不过，将阅后即焚作为一种元素加入，或者与其他需求混搭，将是一个突破口。

而国内也有一些APP正朝着这个方向努力，在充分利用阅后即焚所迎合的心理需求时，拥有自己的特色。阅读类APP“阅FM”，每次只显示一篇文章，当用户在屏幕上左滑后这篇文章就永远消失。而有电商则将阅后即焚与闪购相互关联，它每天只向用户推荐10款商品，除非点击收藏，否则看过之后就再不会出现。当10款商品看完之后，会出现个计时器提醒你需要等待多久才能看到明天的设计品。

同时，以“Snapchat”衍生而来的“某某”“咔嚓”等也正在将其他元素植入。不过，面对“喜新厌旧”的年轻人，阅后即焚类APP会有怎样的发展，还需拭目以待。