孟耘竹 绘图

    一罐青岛啤酒，只要用手机扫一扫瓶身上的二维码，手机上立刻显示出价格、品种等信息，“口味清淡”、“有清香”等网友评价也被后台的大数据检索出来，像标签一样“贴”在商品图片上，点击立即购买就能自动跳转购物页面。

    这只是阿里巴巴“码上淘”战略的一部分。6月10日，阿里巴巴集团发布“码上淘”开放战略，推出“码上淘”平台。“商品码”、“服务码”、“码上店”、“互动码”、“媒体码”五大门类将覆盖天猫、淘宝商品和阿里系线下的各种服务。“码”将成为阿里集团“云+端”战略重要一环，帮助用户将后端交易体系、云计算、大数据等基础设施，与包括手机、电视、PC、线下门店等终端无缝连接。

    不久的将来，一个可能出现的场景是：边逛超市边扫商品购买，逛完空手回家，商品已经快递到家。超市手推车很可能由此退出历史舞台。这样的新购物模式，你买账吗？

    万物都有“码”

    凭借多年积累的全球最大商品库，每天处理上千万件包裹的配送体系，阿里要让消费者通过“扫码”，获得全新的生活方式。

    阿里巴巴集团首席运营官张勇表示，“码上淘”是以“云+端”为核心的阿里无线战略纽带。基于阿里集团多年积累的海量商品数据库，完整的电子商务生态体系，云计算大数据能力。“码”从此不再只单一承载名片的功能。“码”还将连接更多的内容和服务，最终实现人和人、人和信息、人和实物的无缝互联。

    当天，阿里集团公布了“码上淘”第一期五大应用：“商品码”、“服务码”、“码上店”、“互动码”、“媒体码”。

    “商品码”接入了阿里积累的十亿级商品库，依靠云端数据库的整合，为每一件商品打上专属的电子化身份证。消费者对任何一件商品扫码，即能接入阿里的商品数据库，调用全网最大的商品百科，快速聚合型号、款式、价格、口碑等信息，并能在网上直接购买，一步实现“发现——查询——购买”的最短消费路径。

    出现在快递包裹上的“服务码”，能够让用户享受到商家提供个性化的服务体验：省掉繁杂的使用说明书，一码解决物流签收、售后服务等问题。同时，卖家将能低成本的维护客户关系。

    而“码上店”改变了目前所有的店铺形态。未来，只要有“码”的地方，背后都可能是一个品牌旗舰店。目前，阿里已经和银泰共同努力，在多家银泰百货，启动线上线下结合的尝试。

    此外，有了“互动码”任何一件商品包装就会变成品牌与用户互动的窗口。用户扫码，直接参与品牌在云端的游戏及活动。“媒体码”则帮助传统的媒体形态彻底转型，由单纯的广告模式，转向直接产生销售的渠道。