在整体经济及物价增长放缓的背景下，中国快速消费品市场正在步入较低增长期，动辄两位数的增长已经成为历史。

7月1日，管理咨询公司贝恩与凯度消费者指数发布《2014年中国购物者报告》，报告显示，中国快消品市场增速正明显放缓，增速由2011年的15%、2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。

贝恩和凯度不是惟一察觉这一变化的机构。来自尼尔森的零售数据也显示，快速消费品零售额在一季度同比增长8%，比去年同期回落了2个百分点。与之相应的宏观经济背景是，一季度GDP增长率由去年四季度的7.7%下降到7.4%；5月CPI指数同比上涨2.5%。

陷入较低增长期的快消品市场对商家来说不是好事，他们现在很难再通过推广高价新品和占领空白市场来换取业绩增长，而是要费尽心机的从对手的口袋中拿份额；对于高层来说也不算是好消息，内需一直被寄希望于成为拉动中国经济的主引擎。

快消品物价增速放缓

上述购物者报告的数据来源是4万户中国家庭的实际购买行为，而不是口述。在中国经济进入调整期背景下，每户家庭年度支出增长在降低，快消品市场总体增速明显下降已成定居。这种情况下，消费者愿意怎么花钱更加受关注。

报告显示，快速消费品的四大领域：食品、饮料、个人护理和家庭护理用品的市场增速都明显放缓了，而物价增速放缓是主要原因。过去几年的高速发展主要得益于物价上涨和产品创新，尤其是高端化产品的推出。而2013年包装食品、个人护理和家庭护理用品的物价增长率甚至已降至通胀水平以下,只有2.5%、1.6%和0.2%。个人护理用品包括沐浴露等，家庭护理用品包括洗洁精等清洁产品。