昨天，全球领先的管理咨询公司贝恩发布的中国快速消费品市场《2014年中国购物者报告》表明，中国的反腐措施导致零售预付卡消费增速下滑。

    报告显示，中国快速消费品市场增长率由2011年第二季度的15%降至2014年第一季度的4.6%，为三年来最低，这一放缓的态势在所有级别的城市中均如此。物价增速放缓是导致快速消费品市场增速放缓的主要原因。

    贝恩公司和凯度消费者指数指出，受到每户家庭可支配收入和年度支出增长减少的影响，今年市场总体增速较去年明显下降。基于对中国城市家庭快速消费品购买行为连续三年的监测，贝恩公司和凯度消费者指数预计三季度增速将维持个位数水平。

    面对市场增速放缓以及来自本土品牌的严峻挑战，外资品牌感受到了最大压力。在重点研究的26个品类中，外资品牌的整体市场份额下降。尽管部分品牌的市场份额在2013年有所增长，但60%的外资品牌正在流失市场份额。

    此外，尽管实体渠道在2013年仍占据快速消费品市场超过97%的零售份额，但是也面临着多重挑战。

    报告指出，消费者在过去两年中光顾大卖场的频率呈小幅下降趋势，其中一个原因就是零售预付卡消费的增长放缓。零售预付卡在中国通常被作为公司福利或互相馈赠的礼品卡，一般可以在各大卖场、超市或百货公司使用。2012年以来，中国政府的反腐败措施限制了在政府部门、事业单位和国有企业的零售预付卡发放数量，从而导致零售预付卡消费增速放缓。

    另外，报告还指出，中国的年轻购物者更愿意使用智能手机和电脑购物，传统渠道面临多重挑战。“106个快消品类均在电子商务渠道实现了快速增长，平均增长率高达42%。婴儿用品、护肤品和彩妆仍是电商渠道的主要快消品类。”报告称。