引起行业注意但尚未冲击传统品牌

业内人士分析道，东北大板之所以这么流行，一是因为它的复古包装，在包装上就主打“有小时候的味道”；二来，微博和微信的广泛营销，也利用了大众的好奇心和从众心理。再则，东北大板本身的口感确实不错。

华润万家速冻冷品采购负责人与王华有过接触，也有意将东北大板引入卖场，“主要是看中了产品的网络知名度，可以借助这一产品为冰品节等活动造势，吸引人气。”但关于进场合作，双方还没有实质性进展。

杭州世纪联华超市冷冻负责人孙丽萍则表示对“东北大板”不熟悉。目前，世纪联华各超市中主要的冷饮售品还是和路雪、五丰等传统品牌，每天单品就能销售出两三千支。大脚板、老麻酱这样的复古产品，性价比高，但销量略占下风，单品单日销量在1千多支。

“这些产品主要都是经典口味，本身口感就不差，而且价格实惠，性价比高，品相上走复古风，主要也是一种吸引顾客的手段吧。”孙丽萍介绍道，今年杭州高温天气来得晚，冷饮销售也不如预期的好，需要超市常做活动来促销。

作为同行，五丰营销部的经理沈云华对东北大板有过一番研究。在他看来，东北大板在产品口味和外包装上确实有它的亮点，但因为是依靠网络走红，能否持续积攒人气还需要后续市场来考验。

据了解，在目前的杭州冷饮市场上，东北大板的市场占有率并不高，尚未对传统品牌构成太大威胁。

在大庆市红宝石冰淇淋有限公司的官方网站上，记者看到，除了东北大板，该公司还有其他14种冷饮产品。这些产品的包装颜色鲜艳，也较为精致。

外包装复古但卫生堪忧

记者买到的草原奶味“东北大板”外包装虽然复古，但仅裹了一圈薄蜡纸，且顶端和底部全都暴露在外。“夏天冰柜经常会打开，伸手取时难免会把细菌带入，这样的产品卫生合格吗？”身边有同事质疑。

针对这个质疑，王华也表示，他们已经和总公司反映过这个问题，在这批货卖完之后，下批货就会开始用单支封闭包装。

东北大板广受消费者欢迎之后，市场上也出现了许多假冒产品。“绿宝石”、“蓝宝石”等山寨品牌层出不穷。王华表示：“这个问题之前是很困扰我们，我们也打过官司，现在已经好很多了。杭州主城区的假冒产品不多，反而是一些郊区比较多。其实假冒产品质低价低，消费者也很容易分辨。”