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互联网金融再出“橙”果 “橙子银行”鲜活上市
平安直通银行全新上线
money.hangzhou.com.cn  2014年08月08日 11:03:56 星期五  来源:杭州网

    听过各种各样的国有银行、商业银行的名字,但是你一定没听过“橙子银行”。它可不是专门卖橙子的,而是平安银行全新的一个品牌。

    在互联网金融日新月异的今天,银行业也在不断创新促使银行金融业务与互联网更密切地接轨。于是,以“科技引领金融金融服务生活”为主张的互联网金融战略结出了新的“橙”果。

    2014年8月6日,平安银行宣布其全新的在线零售银行业务和品牌——“橙子银行”(cz.pingan.com)正式上市。据悉,“橙子银行”是平安直通银行的品牌名称,属于平安银行旗下子品牌。与传统银行不同,直通银行(direct banking)意味着个人客户可实现在线开立账户和在线投资、交易,各项金融服务主要通过互联网渠道获得。普通客户最常接触的银行核心业务,如:转账、理财产品和货币基金购买等均能在该平台上轻松实现;同时,还提供智能消费记账、财务目标管理等创新功能。

    “简单好玩又赚钱” 定位于年轻人的网络银行

    “从‘橙子银行’这个活泼的名字和其清新的页面与简约的交互设计就可以看出,我们希望为目标的年轻客户创造一种轻松、愉悦、与传统银行大相径庭的体验。”平安银行零售网络金融事业部总裁鲍海洁称,“在这样一个‘客户至上,体验为王’的时代,我们希望能够刷新公众对银行的印象。”

    “橙子银行”定位于“年轻人的银行”,一方面是指目标客户是25至45岁之间的年轻群体,特点是习惯于数字化的生活,高度关注体验,崇尚简单,追求高效,并且重视个性化和智能化;另一方面还代表着“轻”银行,即:主要依托于互联网和移动互联网,不再依赖于线下实体网点,并且所提供的产品和服务都利于客户通过简单、便捷的操作完成购买,属于轻资产的金融服务平台。

    据了解,为筹建“橙子银行”,平安银行进行了上万人的客户调研与访谈,并对40余家全球领先的直销银行、互联网理财平台等进行分析和借鉴。基于目标客户金融需求和消费习惯变化的洞察,“橙子银行”提出了“简单”、“好玩”与“赚钱”的三大价值主张。

作者:记者 华丹    责任编辑:罗迪
 

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