艾瑞咨询近日发布的《2014年中国生活理财移动App行业研究报告》显示，2014年中国网民在使用生活理财类App时，最常用的功能是收支记账，占比达46.4%;排在第二和第三位的则分别是理财产品购买和银行卡账单管理，占比分别为21.9%和18.3%。

    抢占手机屏，这已经成为传统银行与互联网金融创新企业争夺战新的发力点。

    随着智能手机的普及，想要抢占手机屏，自然离不开APP，银行也正试图通过各类特色APP的开发，给客户带去更加全面便捷的金融体验。

    支付宝、理财通手机APP强势来袭

    今年春节期间，微信推出的“新年红包”至今让人印象深刻，表面上看起来抢红包、晒手气，一派娱乐气氛，实质上这一简单创意的背后意图却并不简单，由于派发红包需要将微信账户与银行卡绑定，因而当大家完成这次愉快的体验之后，不少人不自觉地成了微信理财通的客户，而一旦绑定银行卡，今后购买理财产品也就十分方便了。

    与之类似的创意还有后来的“嘀嘀打车”和“快的打车”，上亿红包的派发，吸引你免费打车，固然一方面主要是企业抢占市场的需求，但另一方面两个软件均与相关第三方支付绑定，无形中也为第三方支付机构吸足了“粉丝”。

    还有几乎已经占据了手机理财制高点的支付宝，购买余额宝，仅仅是支付宝手机钱包里面的功能之一。打开支付宝钱包的APP，我们看到的不仅仅是余额宝，还有手机充值、信用卡还款、转账、当面付、水电煤缴费、机票、彩票、淘宝等诸多服务项目，甚至每个人可以根据自己的爱好添加关心的公众服务。

    值得一提的是支付宝、微信理财推出的“付款码”扫描，以前逛街购物都要携带钱包、银行卡,而有了这个“付款”功能，只要商家扫描一下就能直接从绑定的银行卡扣钱，给生活带来了极大的便利。

    诸如此类的APP，已远不止手机充值、买电影票、打车支付等简单应用，更成了人们重要的支付工具以及资金理财的渠道，从而极大地改变了现代人的生活方式。面对着这些冲击，银行业甚至整个金融业都在考虑如何重新定位和应对。