奢侈品“变法”降价

    据香奈儿声明，香奈儿在中国市场的降价会先从手袋开始，整个2015年会逐步扩大到全产品线。而中国市场降价对其利润所带来的影响，Ras Tan昨日对新京报记者表示，香奈儿作为全球公司，各地区价格有升有降，利益可以相互补偿。

    财富品质研究院院长周婷认为，香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌，它的降价很快就会在业内形成趋势，各个品牌都会重新设定自己的全球价格体系。

    事实上，2014年已经有部分奢侈品牌开始通过种种方式降价销售。比如2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地同价的大旗，希望借价格优势激活内地消费市场。此前，其内地腕表价格与香港价差在10%-20%之间。 

    追问

    为何突然降价？大量门店成“摆设”

    据财富品质研究院最新发布的《2014年中国奢侈品报告》，中国消费者奢侈品消费外流极严重，76%奢侈品消费发生在国外，而中国本土的奢侈品消费额却同比下降11%。

    “但其实中国消费者本身的购买力没有下降，2014年中国人买走了全球46%的奢侈品，只是主力消费市场变成了欧美市场。”财富品质研究院院长周婷说：“与此同时，去年开始，大量的中国奢侈品门店空置、沦为广告牌、展示店等，却又要背负大量的运营成本，致使品牌的利润越来越薄。奢侈品品牌逐步意识到，要让消费者回流到中国市场。”

    主营奢侈品的尚品网CEO赵世诚对新京报记者说，两个因素促成、推动。第一个是电商发展，互联网发展，让信息更透明化，市场的信息不对称被打破。第二，政府推动跨境电商，也起到助推作用。如果原来的奢侈品依然遵循之前的定价策略，跟大趋势是相反的。