由于受到合并传言的刺激，优酷土豆在美股市场的股价大涨。龚宇还带有玩笑意味地在微博上发了一句“美股也可以像中国股票一样炒吗”。

    而另一个当事方优酷土豆则显得比较淡定。在接受《国际金融报》记者采访时，优酷土豆的负责人仅表示“不予置评”。

    为此，有分析认为，此消息的流出不排除是优酷土豆方面的炒作。因为就目前看来，这次传言对优酷土豆有诸多利好，最直接的就是股价的上涨。从其不予置评的态度来看，颇有一种坐收渔利的感觉。

    合并可能

    真的仅仅是炒作吗？瑞银不这么认为。“持续恶性竞争是视频行业一直处于整体亏损状态的重要原因。优酷土豆会继续提升内容竞争力，网生内容会贡献更多的流量和营收，不排除良好的潜在并购机会。”瑞银说。

    一位业内分析师撰文指出，视频行业不能再无止境地烧钱下去了，恶性竞争必须要结束。“近两年，视频网站对热门版权内容的争夺哄抬了相关内容的价格，一线卫视综艺节目的版权费用动辄就要上亿元”。

    5月22日，优酷土豆公布了2015财年第一季度未经审计财务报告，在营收同比增长47%的同时，净亏损继续扩大到了5.174亿元，扩大幅度超过了190%。从财报上看，优酷土豆第一季度内容成本为人民币6.69亿元，占净收入的59%，而2014财年同期为46%。

    IT行业资深分析师唐欣对《国际金融报》记者表示，双方的合并是有可能的。“因为目前优酷土豆已经上市，而百度在努力推动爱奇艺上市，却由于业绩不佳导致迟迟无法上市。并且爱奇艺还严重影响了百度的财务表现。这种情况下，对合并有最迫切需求的就是百度了”。

    此外，当视频行业烧钱热潮退去，投资者都迫切需要收回投资，但同时各家企业又都普遍亏损的情况下，合并肯定是大趋势。

    值得注意的是，自从阿里入股，优酷土豆亏损额逐季度扩大，截至3月31日，阿里通过旗下阿里投资控股有限公司拥有优酷土豆20.7%的股份，已成最大股东。这对优土与爱奇艺的合并来说是不是阻碍？

    对此，唐欣表示否定：“视频领域并非阿里的战略核心所在，如果有合适对价，相信阿里并不会特别反对合并。”

    唐欣认为，双方合并的好处显而易见，但障碍还在于具体细节，各方都希望获得最大利益的情况下进行合并，导致合并难以实质性推进。

    不过，唐欣强调，一旦合并成功，视频行业将诞生一个新的巨头，促使各中小视频网站更快的整合或淘汰。行业总体也会走向更加良性的发展道路。