快时尚品牌的市场争夺战，就要拼“性价比”

今年一众奢侈品牌相继在中国下调商品售价，表现了对中国市场的积极争取姿态。无印良品的降价策略，也是为了能够覆盖更多的消费者。关于“无印良品究竟是属于快时尚还是更靠近轻奢”的争论在消费者中由来已久，这或许也说明了它的定位和价格需要更加准确。

在快时尚品牌之中，随着它们各自迅速扩张的步伐，相互间的竞争也演变得越来越激烈。据有关统计，目前最具影响力的ZARA，在中国已有400多家门店，H&M也发展得很快，目前有200余家门店，而与无印良品同源自日本的优衣库，门店数达到了363家。

此外，Primark（爱尔兰的快时尚品牌）和Old Navy（Gap旗下快时尚品牌）等廉价快时尚品牌也在迅速崛起：买走它们的T恤只需要8美元。

面对更加有价格优势的竞争对手，如何去争夺市场？除了无印良品采取了降价20%的策略以外，优衣库也将发布的卡通及印花设计的T恤系列UT，在今年夏季以低至39-79元的价格打折促销。而H&M则是以更加吸引眼球的跨界合作款，来提高其商品的“性价比”，其最近宣布，将于11月秋冬季发布与第11个设计师合作的限量系列。