“业内的共识是五家正价店配1家奥特莱斯,这是最好的开店比例,这样才能保证奥特莱斯的货源。”该人士说,但是,由于百货业持续低迷,很多百货的扩张及转型都瞄向了奥特莱斯业态,以致该业态遍地开花。另外,电商对奥特莱斯业态同样有冲击,更多是表现在货源的争抢,特卖网站不少,也帮品牌消化了不少存货。
不仅如此,而近几年,国内消费低迷,包括国际大牌以及国内知名品牌不仅对开店非常谨慎,而且也是收缩门店甚至退出。“知名品牌开店意愿降低,品牌商控制库存又遭遇多渠道争抢,这对奥特莱斯业态是很致命的打击。”该人士叹道。
而这也导致不少品牌纷纷推出专供奥特莱斯的货品。广州某百货公司高层透露,专供货无可厚非,但很多品牌的专供货质量也大打折扣,即使是同款,但是用的面料也会不同。
另外,国内的奥特莱斯甚至设在核心商圈租金昂贵的地方,而且不是工厂直销,而是经销商供货或自己买货,这也导致价格优势不够。特别是近年来,传统百货由于低迷大促不断,这也使得奥特莱斯的优势越发不明显。
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