小众运动站上消费新风口？
发布时间：2022-07-04 11:14:02 Mon
绿茵场上的热闹，不只属于飞盘。在腰间挂上两条彩色旗帜，用拔对方腰旗代替冲撞对抗，玩法酷似美式橄榄球的腰旗橄榄球；用硬质球拍替代网球拍的板式网球；用球杆上的网兜接球、带球、射门的棍网球……过去闻所未闻的运动消费方式，如今已占据运动场上的半壁江山。
在更能体现年轻人消费趋势的小红书平台上，今年发布的《2022十大生活趋势》显示，“飞盘”相关搜索量比去年同期增长约24倍。以“腰旗橄榄球”为关键词进行搜索，可以看到2万篇以上的分享笔记，笔记发布量在今年3月迎来爆发式增长。
不仅如此，年轻人也已不满足于只在陆地上活动，运动热情正延伸至水中：踏着一块板，拿着一支桨，既可以追逐竞速，又可以原地不动水上漂，桨板运动正悄然成为夏日“新宠”。数据咨询公司Technavio预测，2021年至2025年，全球站立式桨板市场规模预计将以近6%的复合年增长率增长，达到1.08亿美元，而国内桨板市场年均复合增长率已达11.9%。
社群经济让小众不“小”
“技术门槛低”“装备要求低”“体验价格亲民”“锻炼效果好”是采访中多数参与者对小众运动的评价。不容忽视的是，这类运动的突然走红，背后是平台在社交裂变之下营造出的社群经济——有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，在消费中自发形成的一种无形的关系群体。
打了八年美式橄榄球的卞先生是南京斗牛犬橄榄球队的创始人之一，目前俱乐部成员已达1300人。“今年4月，全球规模最大的职业橄榄球联盟NFL，首次入驻中文社交媒体，与小红书合作推广腰旗橄榄球，从那时起，我们俱乐部也获得了平台的流量扶持。”卞先生告诉记者，现在通过线上渠道加入社群的成员比例非常高。
来源：新华日报 作者： 编辑：张泓
