礼品，本是宝剑赠英雄、红粉送佳人的佳话，近年来却逐渐与利益挂了钩，异化成了一场人情和利益的投资。

    在贯彻落实“八项规定”和反“四风”的作用下，临近马年春节，礼品市场遭遇冲击波，连连受挫。高档年货市场一改往年“喜笑颜开”的景象，变得“愁眉苦脸”。不过，上有政策，下有对策，已有一些经销商开始“改头换面”，走起了网络“私人订制”的路子。

高档酒卖不动，参展商赚不回展位费

   做了多年酒类经销的魏生斌感叹今年的生意不好做。魏生斌说：“以前一进腊月，我的手机就响个不停。今年倒好，我主动给老客户打电话，人家只说句‘考虑考虑’就挂了。”

   在山西省精品年货节上，记者看到，魏生斌的展位是为数不多的几家高档酒展位之一。与不远处土特产品展区的热闹相比，他这里冷清了很多。

   “今年主打送礼的高档酒确实卖不动了。”魏生斌指着一瓶标价6000元的高档白酒说，“这个酒去年腊月卖了20来瓶，今年都快到年底了还没开张呢。”

   “愁眉苦脸”的并不止魏生斌，入行十几年的福建茶商黄维旺一直主攻礼品茶，他说：“今年的收入比去年差了四五成，近五六年来还没这么惨过。”

   黄维旺说，一般售价500多元的“金骏眉”礼盒是送礼的“试金石”。“当头儿的都爱喝这个茶，但在这次年货节，我9天里只卖了几十斤。买的人大多没要礼品盒，一看就是喝习惯的人买来自己喝的。”

   “按这情形，两万元钱的展位费我都赚不回来，以后得多卖点平民路线的铁观音了。”黄维旺说。

冷静回归，礼品市场“打冷颤”

   礼品采购服务商恰恰网的宗海波介绍，公司主要是制作礼品册自选册，销售给顾客自选礼品，再通过网站购买。2013年对整个礼品市场都是负面“震荡”，对传统供应商影响更大。

   “尤其是‘八项规定’出来后，政府部门的采购几乎就停止了，这是一个很现实的情况。以前我们的客户有四类：政府、国企、外企和其他企业。现在政府部门采购几乎没有了，国企影响也比较大，其他企业多少也有一些影响。”宗海波说，虽然一般企业送礼、员工福利都还有，但针对主管部门往来的少了，政府部门针对自己人员的福利也没有了。

   在中央“八项规定”、反“四风”、禁卡令、禁烟令等一系列举措作用下，礼品市场遭遇前所未有寒流，“礼”性可谓冷静回归。

  “不仅是没钱送，有钱也不敢送，送了也没人敢收。”一位帮公司采购礼品的工作人员介绍，比较敏感的部门收礼物都比较谨慎。

   “生意越来越难找了。”一家礼品服务商江先生说，自己2013年中秋节给好几家客户送了礼品册，有几家之前就说好了要定，到最后还是泡了汤。行业内好几家都转型了，不再以政府部门为目标，而是转向了大型企业。“这块相对稳定，靠机关采购没戏了。”

黄牛叫苦，二手回收大跳水

   送礼风是古往今来延续。过去逢年过节，下属打点上司要送礼，连上司官邸的“门童”都不能拉下。现实生活中，连二手礼品回收也已经形成了完整的产业链。

   记者在专门进行二手奢侈品回收寄卖的上海寺库看到，这里GUCCI、爱马仕、LV等大牌云集，女包、皮带、衣服、手表一应俱全，光普拉达的一款长款皮包就放了十几个，几乎都是全新的。工作人员介绍，很多人收到了礼品原封不动就拿过来寄卖，公司寄卖商品大约可以拿到十几个点的佣金。

   事实上，礼品市场遭遇寒流，感受最深的也有靠回收礼品、购物卡等过活的“黄牛”群体了。

   “只能靠‘站街’了。”一位职业黄牛说，以前他和几家事业单位有固定合作关系，每到过年过节这些单位一发卡，他就固定上门大规模回收，一次就能回收上万元的购物卡。可现在这些单位都不发卡了，“上次去某一个单位还是2013年的元旦，我现在只能在商场门前站街碰运气。”

   “以前和现在都是挑东西收，可内涵却大不一样了。”一位礼品回收店的老板告诉记者，以前是有些礼品陈旧了看不上眼，现在是怕出不了手，砸在手里。例如现在很多品牌的白酒、年货票都不太敢收，要不就压到超低价才收。

   不过，由于买购物卡可选择的发票类目比较多，还是受到不少企业的热捧。一位帮公司购买十万元购物卡的小姐说，公司化整为零，1万多开劳防用品，一万多开餐饮费、医疗费、会务费等，比较方便入账。

不要“豪礼”，

平民时代挖消费潜力

   虽然礼品商和黄牛不断叫苦，市民却表示欢迎。上海市民杨先生说，以前每到过年，单位附近的烟酒商店里高档烟就脱销，提前预订都很难买到。今年过年回家前给老父亲买烟，一口气就买到了四条，工作人员说还有余量。

   上海白领潘小姐则说，买的人不用，用的人不买，高价买低价卖，便宜了中间倒卖的回收者。但别人都送，礼尚往来，送礼的花费也水涨船高，现在反而轻松不少。

   挤出公款泡沫，不代表内需的潜力就不见了。2013年天猫“双十一”交易额达350亿元，远超2012年的191亿元，也从侧面证明了大众消费的能力。

   专家认为，古往今来中国就是礼仪之邦，但礼品市场和正常消费都不需要公款凑数，只有挤出其中畸形消费的水分，才能激发正常的内需需求。礼品的“迎来送往”应该阳光化，送礼人情不应成为腐败的“幌子”，造成巨大的“礼品浪费”。

   知名国际奢侈品集团厉峰在沪负责人张嘉恒说，过去中国的市场需求发展太快，很难判断这其中哪些是正常的消费需求，哪些是不正常的消费，经过这轮调整，挤出泡沫，未来市场会更加健康，品牌也能判断出正常需求的多少，这对整个行业是一件好事。

   “内需不需公款凑数。”上海商业信息中心主任齐晓斋认为，实际上随着网络、手机提供更便捷的购物和支付方式，居民收入的不断提高等，消费潜力还会进一步释放。不合理的消费只会让市场陷入过度消费、供大于求的浪费局面，这种虚假繁荣实际上暗藏“水分”。

暗流涌动，

高端礼品转入“私人订制”

   记者走访发现，面对旺季不旺的情况，已经有一些高档年货开始“改头换面”，电子礼品卡便是其中的“新面孔”。

  电子礼品卡是为送礼者“私人订制”的送礼宝典。送礼者先确定礼品档次并付款，留下收礼者地址。网站会先寄给收礼者一张有账号密码的礼品册，收礼者通过账号密码登录网站，自行选择礼品。之后礼品将会快递送到收礼者手中。整个过程双方都无需见面，送礼“静悄悄”地完成。

   太原市一家礼品公司乔经理告诉记者，电子礼品册安全且隐蔽，大受送礼者欢迎。“最近一个月，天天跟打仗似的。”他说，该公司已成立6年，主要业务面向企事业单位的礼品批发销售。这段时间公司生意红火，仅有两名销售员几乎天天加班到晚上八九点，乔经理则直接住到办公室里。

   记者以消费者的身份见到乔经理时，他正与一对中年夫妇讨价还价。随后，这对中年夫妇一口气订下了价值33000元的礼品。“这算是小客户，在1月上旬业务高峰时，一天能卖掉近百张电子礼品卡，十几万很正常。”乔经理说。

    业内专家认为，在反腐高压下，过年送礼歪风明显收敛，然而“上有政策，下有对策”，一些腐败新手段也开始出现。不过，有专家称，通过电子商务网站行贿送礼的行为并不是“神不知鬼不觉”，都会留下电子证据，所以不要心存侥幸。

本报综合新华社报道