消费者愿意花更多的钱
买健康水
杭州的龚女士现在每天习惯用饮水机里的大桶水来做饭。她觉得,今年以来有关自来水的负面消息多,出于安全的考虑,她宁愿饮用更加放心的品牌桶装水。
杭州世纪联华超市瓶装水的相关负责人说,近年来,超市中高端水的销量稳步上升。除了出于对环境保护的担忧外,消费者的经济水平提高也是原因之一,认为矿泉水、纯净水之类的包装饮用水质量安全更有保障。
农夫山泉相关数据显示,尽管终端零售价在提高,而今年以来浙北地区饮用天然水的销售额同比仍提高了25%以上。娃哈哈相关负责人表示,公司今年2月推出的富氧弱碱性水零售价达到3元/瓶,目前经销商首批进的20亿元订单基本已被市场消化,还有不少经销商追加了订单。
有数据显示,中国中高端瓶装矿泉水市场每年零售量超过50万吨,零售额超108亿元。近年来高端水市场占有率持续增长,比如2012年零售额增长率高达42.6%,是中低端水增长率(16.3%)的近3倍。从利润率来看,国内矿泉水的平均利润率仅为3.85%,中高端矿泉水的利润率大概为普通水的6-7倍。 |