世界杯对于一向善于炒作营销的中国零售企业来说是再好不过的题材。因此，世界杯尚未开幕，各种围绕世界杯的市场营销已纷纷登场。

    四年一度的世界杯即将在阳光灿烂的巴西拉开帷幕，这个亿万球迷翘首以盼的重大赛事也给企业带来了难得的商机。近年来，中国企业越来越多地参与到世界杯足球赛的各种活动中，为了搭上这趟四年一度的顺风车可谓动足了脑筋。今年的世界杯概念更是早早发酵，赛事赞助、商品授权、做足球概念以及围绕赛事而展开的各种令人眼花缭乱的促销活动，中国企业的参与热情空前高涨。

    足球概念提前发酵

    5月9日11时06分，苏宁云商副总裁、运营总部执行总裁李斌在其个人微博上表示，“ 足球不该是富人和少数人的游戏，大量的投资也不能仅用于堆砌体育的金字塔尖；苏宁即将走出的一小步，或将成为未来中国足球的一大步，周三见”。李斌微博的消息一出，A股立刻反应，苏宁云商的股价直线飚升，收盘涨幅超过7%。

    6月11日，苏宁云商发布公告，根据公司体育营销规划，2013年11月公司与巴塞罗那足球俱乐部达成了合作安排，双方在两岸四地区域内开展品牌和形象的推广合作。巴萨指定苏宁云商为其赞助商，苏宁云商成为巴萨在中国区的独家官方电器零售商和或在区域内的具有独家性的区域合作伙伴。

    在世界杯开战前夕，有关足球的话题随时能牵动股市的神经，而各行各业的企业也深谙其中之道，提前做足了足球概念。

    6月3日，在世界杯开幕前一周，国内电动车行业的龙头企业绿源投资控股集团在北京国家会议中心发起主题为“绿领世界，源梦行动”的球王版新车发布暨少年足球公益项目启动仪式。昔日球王、巴西足协主席贝利亲临现场，参加启动以推动“中国青少年足球运动发展”为目标的公益项目，并受聘为“绿源少年足球大使”。在仪式上，绿源电动车结合“绿领世界”体育季营销发布了全新系列的世界杯纪念版电动车。