去年6月13日，余额宝正式上线。今天应该算是互联网金融的“一周岁生日”，在过去的一年中，“宝宝军团”先是生猛地“抢走”银行的资金，规模激增势不可挡。不过，随着资金面的持续宽松，货币基金收益率已经连下台阶，宝宝类产品正面临债券、基金、银行理财产品等其他产品的竞争，目前有点走下坡路的意味。

收益率破5成常态

“宝宝军团”代表的各货币基金大部分是将协议存款作为重要的投资资产，其整体收益率下行已成为大趋势。近期，余额宝、微信理财通、百度百赚等“宝宝”7日年化收益率逐渐破5。截至6月12日，400亿规模以上的宝宝类产品中，只有三“宝宝”产品坚守在5%以上，两只来源于银行，分别是中国银行的“活期宝”（7日年化收益5.8720％），以及兴业银行的“掌柜钱包”，收益是5.0840％。另一只出生于互联网金融领域，为苏宁发行的“零钱宝”，收益为5.1440％。

而互联网金融的代表产品“余额宝”，则已经消沉很久，昨天公布的收益只有4.7120％。

业内人士分析表示，一些货币基金收益率还能维持在较高水平，部分原因在于前期资金利率较高时配置了期限较长的协议存款，随着这类协议存款的陆续到期，在目前的资金面环境下，再投资的压力也将逐渐体现。

虽然目前临近半年末时点，基金业内也基本认为，随着定向宽松的力度加大，6月资金市场大概率平稳，不会出现十分高的资金利率。

互联网金融也要转型了

回顾这过去的一年，互联网“宝宝军团”经历了最好的时代，但是随着收益率持续下滑，银行重新夺回流失的资金。而在此情况下，互联网宝宝们必须为留住人气，开始将跨平台合作作为销售战略中的重要布局。

为了不让好不容易争取来的客户“失联”，互联网“宝宝”们的竞争焦点也从“拼收益”悄然转向“拼服务”，新增了不少强大的服务功能，供投资人体验。

最先出现的是“话费理财”。联通和安信基金联合宣布推出的“话费宝”产品，在合约机的基础上增加了货币基金的理财功能。据安信基金介绍，“话费宝”的运作原理是客户将合约计划涉及的全部费用投资于安信现金管理货币基金，安信基金将对应的基金份额予以冻结，并由这部分被冻结的基金份额帮助客户自动支付每月的电话套餐费用。

此外，进军彩票平台也成为了近期互联网“宝宝军团”挽留人气的重要手段。

6月5日，余额宝上线了收益可自动买彩票的新功能。用户可以设置彩票种类、每期投注注数和倍数等条件，余额宝随后按照用户的定制方案从账户中自动扣除彩金。

从余额宝近期的动作不难看出，余额宝已经不是一款单纯的理财产品，而是在不断推出新的用户专享权益来拓宽自身产品的外延。