想到在纸巾上做广告，这不是张磊的独创。但大张旗鼓地把这事做成的，只有张磊一人。凭借“纸指天下”这一项目，杭州雾隐美地传媒有限公司在短短一年时间内一炮而红，其成功的秘诀究竟何在？

6月25日下午，“企明星成长计划”评选活动的四位专家评委来到位于杭州白马湖生态创意城的雾隐美地传媒公司大楼。听了公司董事长张磊的一番介绍后，有专家表示惊叹：“你们的模式太出乎我的意料了。”

运作模式颠覆专家的想象

这是一个全然不同的广告传媒

作为全国唯一一家将DM（直投广告）与O2O（线上线下）模式紧密结合的新媒体公司，雾隐美地以免费纸巾为媒介，为广告商提供细分的用户市场以及精确的营销传播。

浙大正合投资管理公司副总经理许波琴表示：“我原先以为你们不过是另一个分众传媒，只是借用了新的渠道。今天才知道远远没有这么简单。”

张磊说，“纸指天下”只是一个入口，入口后面有很多场景。而其中一个场景是该公司依靠杭州市政府的资金支持和政策优惠打造智慧旅游概念。他们利用优势的顶层设计，大力推广以“掌上西湖”为主的“智惠”旅游项目。用户可以通过“掌上西湖”的App进行景点的线上门票购买，直接扫码进入景区；“自动语音解说”将签约明星艺人录制；“特产选购”为游客精选杭州的品牌特产。

玩转移动互联网

用游戏的方法增加用户体验

“有免费纸巾的地方就有免费WIFI”，打开“纸指天下”的App就会看到这句话。张磊说，为了提升用户体验，他们也做了许多的努力，接下来每台“纸指天下”的终端机都将提供免费WIFI。

杭州银行科技支行的专家表示：“我看过很多家做相关内容的移动互联网公司，雾隐美地把它们在做的事情都整合进来，概念很多。还有一点很重要，这家公司是真正具备移动互联网的思维，比如它借鉴了一般网络游戏吸引用户的方法——通过任务的方式来获取金币，再得到兑换礼物的机会。这一方式可以赢得不少年轻人的青睐。”

张磊说：“移动互联网发展的关键，在于‘去中心化’。”关于这一点，张磊向专家们展示了支付模式的嵌入，如何引导用户适应并运用手机中的App来为生活买单，让他们习惯、融入这一潮流中去，这就是完善用户体验的重要意图。而金币的引入，是一个重要的富有游戏味的手段。

有可能成为一颗耀眼的明星

但需要足够的资金和合适的团队

浙江省科技风险投资有限公司副总经理王合军认为，对一家创投机构来说，像雾隐美地这样的公司是一个高风险、高回报的标的。雾隐美地有很多好的创意，从目前的发展情况来看，该公司具有很强的明星企业的潜质，未来有可能成长为一颗耀眼的明星。

“但是，这家企业能不能真正成功，还有两个重要的因素，一是能不能吸引到足够多的资金。这个项目很宏大也很烧钱，不是投入几千万人民币就能做成。”王合军说，有了足够的钱，还要有好的团队来运作，否则很多好的想法无法真正落地。