《围住神经猫》为什么能红，能红多久？

    在一大波游戏制作人看来，创造出千万市值的《围住神经猫》，的确是“万万没想到”。

    有游戏制作人直言，从游戏设计的角度看，《围住神经猫》更多偏向于社交而非游戏。“如果不是能够在朋友圈晒成绩，你还会玩《围住神经猫》么？重点在于晒，而不是玩。”

    业内表示，早在“神经猫”之前，借助朋友圈“晒成绩”的“现象级”应用不计其数。从进入无限循环的《2048》，朋友圈的头像都换成一家亲的《脸萌》，以及可以不断秀智商的《别踩白块》、《小青蛙过河》、《小苹果》、《一个都不能死》等游戏都犹如风一般来，风一般走，不在朋友圈带走一片云彩。

    追溯到6年之前的社交游戏《开心农场》，曾引发了全国劲吹一阵“偷菜风”，居然还顺势带动了实体菜地的“种菜热”。无奈抵不过时间的推移，“菜地”已然荒废，这款游戏也就只能停留在玩家们“深深的脑海里”。

    在上海坐拥一家游戏公司，游戏界业内人士葛斌虎对此认为，“现象级”应用尤其在移动互联网时期越来越常见，但很多高人气游戏却很难逃脱“一把火就死”的窠臼。

    据了解，像之前火极一时的《你画我猜》，虽然以1.8亿美元的高价被Zynga收购，但互联网的瞬息万变，《你画我猜》终究还是销声匿迹了。而另一款刷屏应用《百度魔图》，即使诞生于巨头的肩头，但也难逃最终的没落结局。

    不过，业内人士同样也指出，一款游戏需要考虑的是用户留存率、活跃度、生命周期，但是社交APP就不需要考虑这些问题，数据和流量才是王道。“有时候，光是朋友圈的‘爱攀比’就能成就一个游戏。”

    爆红小游戏能不能赚钱？“速热速死”是痛点

    对于“现象级”应用的发展轨迹，游戏创业者已经深谙其“赚快钱”的盈利模式。业内人士表示，对一款手游来说，有迹可循的商业模式就是从圈用户到圈流量再到圈钱。

    这不由得让人联想到，网传将于8月份卷土重来、重新登陆APP store的小游戏新版“Flappy Bird（飞扬的小鸟）”。据媒体报道，早前这款游戏每天能为游戏开发者阮哈东带来5万美金的营收。

    “很多游戏本身不赚钱，但因为游戏引来了惊人的流量，一旦打开了广告渠道，每天靠内置的植入广告在家数钱也不是没可能。再不然就是以好口碑吸引大鳄们的目光，等着‘被收购’。” 一位业内人士直言不讳，目前这些游戏的盈利模式还很匮乏，还主要集中在依靠植入广告、付费软件、内购赚钱，以及靠数据变现等盈利方式。

    还有业内人士建议，“开发周边实物产品。”例如，可以发布公仔、服装等衍生产品，甚至是一些相关主题硬件等。

    不过，在移动应用还在推崇免费的阶段中，增值付费虽不失为增收的好办法，但却是一招险棋。

    “《2048》、《Flappy Bird》、《围住神经猫》，在我看来都是营销得比较成功的游戏。”任职于一家手游公司研发团队的兰先生坦言，一款应用得到快速传播需要具备以下几个特点——简单、富有挑战性、能够分享、加载速度快、有互动机制，并且看起来还要有那么一点让网友们喜闻乐见的“脑残”。但同时，业内指出，那些霸占朋友圈的“神经猫们”生命周期都不长，总会被模仿，新的出来，旧的很快就被遗忘，如何摆脱“命薄”魔咒，是国内手游从业者该反思的地方。