未来市场增长点集中在休闲冷饮
2014年对冷饮业算不上好日子,尤其是夏季低温的华东地区,整体销售低迷。再加上人工和原料成本的上涨,最终反映到终端市场,就是市民可以明显感受到的涨价。所以,今年本土的冷饮品牌纷纷把重头戏放在了打造高端冰淇淋品牌,减少了一元棒冰的数量。现在,本土冷饮市场主流的冰品价格区间在3-5元,东北大板刚好压上了中端产品的区间。
杭州世纪联华超市冷冻负责人孙经理说,从2000年开始,冷饮行业进入了集团军竞争阶段。除了本土的五丰、祐康,还有蒙牛、伊利、光明、和路雪、八喜等大集团。所以,像东北大板这样的单品,在杭州的整个市场占有率并不高。
业内人士指出,近几年传统冷饮销量呈下降趋势。由于冷饮的主要功能始终是防暑降温,因此替代品也比较多。随着消费观念的转变,人们更愿意选择消费纯天然的果蔬。此外,像DQ、哈根达斯、爱茜茜里这样的冷饮专卖店越来越丰富,未来冷饮市场的增长点应该集中在这类休闲冷饮。 |