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可口可乐开始拥抱电商 与易迅达成合作
money.hangzhou.com.cn  2014年02月27日 14:23:35 星期四  来源:中国经济网

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    销量下滑的饮料巨头可口可乐正在试图寻找更广阔的市场渠道。电子商务的魅力则促成了可口可乐与易迅的联姻。近日,腾讯旗下购物网站易迅网宣布,将与世界知名品牌可口可乐达成年度品牌战略合作协议,并于3月3日起与可口可乐联合开展大规模促销。

    据悉,双方为本次品牌战略合作将投入价值数亿元的资源,从本月22日起,9.9亿瓶易迅定制版的可口可乐、雪碧和芬达已经开始了全国范围的铺货。除此之外,易迅还推出了近9.9亿张易迅现金券,27000台限量版可口可乐三星订制版智能手机等进行促销。

    事实上,随着消费者对软饮料整体需求的下降,可口可乐正在面临着销量下滑的事实。根据国际食品饮料类调研机构BeverageDigest数据显示,2012年,美国苏打饮料的销量下降了1.2%,2011年下降1%,2010年下降0.5%。而可口可乐去年第四季财报显示,第四季度盈利17.1亿美元,较2012年同期18.7亿美元,按年减少8.56%,每股盈利0.38美元。另外,期内营业收入由去年同期的114.7亿美元下滑约4%,至110.4亿美元,市场预期为113.1亿美元。

    为了挽救下滑的销售,可口可乐提出,在2016年以前增加10亿美元用于品牌推广。而据易迅网相关负责人透露,与可口可乐的合作早在去年9月份就开始接触,除此之外,两家定位的相似性也是促成这次合作的主要原因。易迅的消费群体大多是爱好3C数码产品的年轻男性、物流主打“闪电送”的快节奏,而可口可乐的品牌形象近几年也日益年轻化,2013年推出的卖萌新装成功讨好了年轻一代消费者,这次希望凭借“畅爽秒杀”的口号继续拉动年轻消费群体。

作者:记者 韩元佳    责任编辑:华丹
 

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