天气乍暖还寒，向来竞争激烈的瓶装水市场却提前引爆。昨天，娃哈哈集团在京宣布，发布一款全新瓶装水产品富氧弱碱性水。中国饮料业第一巨头强势出手，再度发力瓶装水市场，让业内人士作出预测，今夏瓶装水市场大战已不可避免，一场健康水的争夺战已经拉开序幕。

    娃哈哈欲借此巩固老大地位

    “现在消费者的健康意识越来越强，对饮料的需求已不仅仅满足于单一的解渴功能。”娃哈哈掌门人宗庆后昨天向记者道出了新推富氧水的原由。开发出符合消费者口味、又兼备保健功能的新品，或成为娃哈哈产品线的又一增长点。

    据介绍，娃哈哈富氧弱碱性水产品中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10倍, 有助于人体提高体内血氧含量，减轻疲劳感。它与此前稳守市场多年的娃哈哈纯净水一道，争取更多的瓶装水市场份额，使得娃哈哈国内饮料市场老大的地位得以再次巩固。

    消费者对娃哈哈的水产品可谓家喻户晓。早在1996年，娃哈哈就推出了中国第一瓶纯净水产品，并请来王力宏作代言。此后，市场上的水产品层出不穷，矿泉水、纯净水、蒸馏水、矿物质水、天然水、弱碱性水…由此爆出的“水战”也此起彼伏。

    经销商已下了20亿元的订单

    两三元一瓶的水，与一些果汁饮料、功能饮料比起来，价格要低廉的多。但各大饮料巨头无不把瓶装水作为主打产品推广，抢占市场份额的根据地。这是为何？因为瓶装水市场实在太大了。在过去7年中，中国在全球瓶装水市场所占的份额翻了一番。中国已取代美国成为瓶装水第一消费大国。

    “瓶装水利润很微薄，大型水企只有靠规模效益来盈利。”中投顾问食品行业研究员向健军说，目前各水企做大市场份额靠的就是薄利多销。饮用水市场竞争非常激烈，为扩大知名度就得做营销，要想获得较高利润难度很大。

    据透露，娃哈哈富氧弱碱性水的市场零售价为3元一瓶。“经销商已经下了20亿元的订单。”宗庆后显然对其市场前景胸有成竹，娃哈哈强大的联销体销售网络也是其产品迅速打开市场的保障。目前，娃哈哈集团已经在全国10个生产基地完成生产设备调试，首批产品已经开始铺货，下个月将全面上市。往年到夏天打得不可开交的“水战”，今年或许将因娃哈哈的率先出招而更加热闹。