亲子产品受欢迎带动球衣销量

    一般来说，球衣卖出数量多少，一定程度上也折射出球队人气的高低。在一家名为“足球服批发团购零售”网店内，销售榜顺序分别为阿根廷、德国、西班牙、巴西、荷兰，其中阿根廷球服已卖出1300多件。

    不过，今年世界杯一直冷门不断，也给卖家们带来了不少烦恼。郑兆兆说，“西班牙是上一届的卫冕冠军，所以一开始预测球衣会热卖，就囤了不少，结果西班牙队在小组赛就被淘汰了，估计这些球衣到后面就很难销售。”

    他为记者提供一个销售数据，在世界杯前和世界杯刚开赛初期，西班牙队的球衣已经卖出1100多套，但小组赛输给荷兰之后，销量一下子跌到谷底，最差一天才卖30套球服，反而荷兰队的球衣早先没多少人买，但随着比赛进程，买的人越来越多。

    福建王老板是阿里巴巴上的一名童装生产商，时下主要经营世界杯童装球衣。“世界杯球衣虽然很多店在卖，但供货量远远不够满足市场需求量，尤其是童装。”对方介绍。

    “第一批货早在世界杯开赛前的一个月就备好了，陆续发出去；第二批货是根据客户的补货需求赶工做出来的，主要是补充巴西队、荷兰队和阿根廷队的球衣，就在这几天发货出去。”

    随赛事进程，球衣人气也是冷热不一

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    品牌球衣款式单一

    球迷兴趣不大

    相比网购平台，球衣的热卖，而线下商场里球衣就相对冷门多了。

    2010年世界杯，商场里的西班牙球衣早早被抢光，今年球队爆冷，西班牙、英格兰提前出局，以往提前断档的球衣，今年相当冷清。

    球迷Bill在商场阿迪达斯专柜就看到挂着大批西班牙的球衣没有卖出去。记者逛了商场的几个运动品牌还发现，今年世界杯的大部分球衣仍是走传统风格，款式基本和球员出场的队服差不多。

    2010年曾经在南非世界杯现场观球的CACA小姐说：“当地有很多国际足联官方授权的纪念品店，里面卖的球衣款式和国内专柜售卖不太一样，所以买的人就很多。”CACA小姐表示，大多运动品牌推出的球服款式太单一，“今年我也有朋友在巴西看世界杯，据他们介绍，今年巴西街头很流行卡通版球服，球迷们喜欢的球星都是以漫画形象出现在球衣上，形象很生动，看了就会有想买一套的冲动，但在国内商场都没有这种创意球衣，反而在网上能找到一些设计特别或是吸引女球迷目光的球衣。”

    球迷团子直言，实体店运动品牌还在走老套的销售模式，靠热门球队的球衣赚利润，在产品开发上还不够抓住消费需求，所以大批球迷转战网上买球衣，女球迷球衣、亲子球衣、情侣球衣等，这些球衣在商场几乎不见身影。