就在很多人认为腾讯已经彻底放弃电商业务专注去做社交时，却未曾想到马化腾杀了个“回马枪”，转身就借微信小店重返电商战场。

    为把握住电商最后的机会，腾讯微信电商布局实施了“两条腿”走路：其一是腾讯“嫡系”的微信小店切入，其二是借腾讯入股“嫁过来”的京东入口做大。

    据京东“6·18”年中促销公布的数据，加上京东APP，京东移动端整体占比才25%。换句话说，包括手机QQ、微信等在内的腾讯移动端入口的贡献只有5%多一些，并没有成倍的提高。

    由于用户微信购物习惯没有形成，购物转化率短期内仍会比较低。2014年一季度，手机淘宝和手机京东占移动购物市场的份额分别是78.3%和7.2%，二者仍然相差悬殊。

    2013年电商行业狼烟四起，这一战场被阿里巴巴、京东等几家大平台主导。到了2014年上半年，整个电商行业贯穿的已是“两马”布局移动端的身影。

    自从腾讯入股京东后，坐拥数亿活跃用户的微信，如何发力移动电商就成为整个行业的关注点。今年5月末，微信宣布开放一级购物入口给京东，此举立即引发整个行业震动。而在此前后的一周内，微信小店推出、拍拍网重启，腾讯微信在电商棋局相继完成两步重要落子，而在其深入移动电商的同时，外界更多将此解读为腾讯向电商帝国阿里巴巴的“宣战”。

    毋庸置疑，携庞大黏性用户的微信电商给市场带来了无尽的想像空间，也被认为未来可能颠覆阿里的传统PC电商。而实际上，在颠覆远未到来之前，在移动端发力较晚的阿里巴巴已火速推出“码上淘”战略，再一次尝试在“狙击”对手的同时去打开移动购物的大门。

    “两马”此起彼伏的移动端比拼将会带来一个怎样的电商市场呢？